На улицах Абуджи разница между модной причёской и не очень модной может заключаться всего в одном волоске, но эта разница приносит огромный доход.
Женщины в Нигерии готовы заплатить до $40 за новую стрижку — немалые деньги для страны, где многие люди живут менее чем на $2 в день.
Жозефина Агва, парикмахер: «Если я выгляжу некрасиво, я вам понравлюсь? Я вам не понравлюсь. Я замужем, и мой муж хочет, чтобы я за собой следила. Так что волосы очень важны и являются красотой женщины».
Исследовательская компания Euromonitor International сообщает, что в прошлом году в Южноафриканской Республике, Нигерии и Камеруне было продано шампуней, распрямителей для волос и бальзамов на более чем $1 миллиард. И это не включая продажи в других 40 странах, расположенных к югу от Сахары. Или огромного рынка париков и нарощенных волос. Особенно учитывая, что этот рынок в год оценивают в $6 миллиардов.
Теперь в Африку начали входить мировые гиганты этого бизнеса.
Бертран де Лалу является управляющим директором L'Oreal в ЮАР: «Южноафриканки меняют свою причёску от 6 до 12 раз в год, то есть в среднем 8 раз. Если сравнивать их с европейками и азиатками, то это огромное отличие в культуре. Они переходят от прямых волос к дредам, потом к косичкам, а потом наращивают волосы. Они красят волосы иногда в очень яркие цвета, так что они в этом плане очень смелые».
При этом африканки не только тратят деньги на волосы. Они также на них зарабатывают. Индустрия предоставляет много рабочих мест. Особенно для тех, кто работает в теневой экономике. Пока клиенткам в салонах плетут косички и наращивают волосы, африканская парикмахерская сфера продолжает расширяться.