В 2023 году доход супермаркетов в онлайне зафиксирован на уровне 354 млн долл, что в 2.2 раза меньше, чем в довоенном 2021 году (753,90 млн долл).
Об этом свидетельствуют данные агентства Webpromo.
«Лидеры рынка в категории еда в Украине — «Сильпо», «Auchan Украина», Fozzy Cash & Carry и «Metro Украина» привлекли около 37 млн посещений в 2023 году.», — говорится в сообщении.
Отмечается, что количество запросов в категории продовольственного ритейла увеличилось на 21% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом. При этом с показателем в 54% преобладают запросы на украинском языке.
Основная аудитория в онлайне — 25-54 лет (44%), наименьшая — 15-24 года (9,4%). Еще более 20% спроса приходится на аудиторию 56+.
Люди в возрасте 25-34 лет чаще всего посещают сайт «Сильпо», в возрасте 35-44 лет — «Auchan Украина». Аудитория 45-54 лет предпочитает сайты Fozzy Cash & Carry и «Metro Украина».
Аналитики Webpromo говорят, что о восстановлении рынка свидетельствует и динамика конкуренции. Ведь в 2023 фиксируется исторически самый высокий уровень активности рекламодателей по категории.
В исследовании прогнозируют, что полное восстановление доходности отрасли онлайн торговли едой ожидается в 2025 году.
Напомним, в 2024 году украинцы стали тратить меньше денег во время похода в магазин.