Креативную рекламную кампанию организовало агентство вирусного маркетинга Thinkmodo.
То, что должно было быть лишь рекламой, стало чем-то вроде социального исследования на предмет того, насколько отзывчивы современные жители мегаполиса. Агентство устроило случайным людям настоящую проверку "на вшивость". Для продвижения криминального боевика «Одним меньше» (Dead Man Down) они подстроили сцену убийства и скрытыми камерами засняли реакцию людей. Что из всего это вышло – смотрите сами.