В Украине теневой рынок электронных сигарет составляет 93,6%, при этом самый высокий уровень нелегальности зафиксирован в сегменте одноразовых устройств и сигарет с многоразовыми картриджами — 100%.
Об этомсвидетельствуют результаты исследования рынка электронных сигарет, которое провела компания Kantar Ukraine.
Согласно данным компании, в сегменте электронных сигарет со сменными многоразовыми картриджами на легальный продукт приходится всего 1,8% рынка, на нелегальный — 97%, а оставшиеся 1,3% определить невозможно, в сегменте электронных сигарет со встроенным заправочным резервуаром это соотношение составляет 8,3%, 81,6% и 10% соответственно.
Что касается электронных сигарет со сменными одноразовыми предварительно заполненными картриджами, то на легальный продукт приходится 11,1% рынка, на нелегальный — 88,9%, тогда как сегмент одноразовых электронных сигарет почти полностью работает в тени — 99,1%, а остальные 0,9% определить невозможно.
«Нелегальная продукция определяется по многим признакам. Поэтому если один из показателей не соответствует требованиям и действующему законодательству, такая продукция считается нелегальной. В случае электронных сигарет мы видим рекордно высокий уровень нелегальности — более 90% рынка», — отметила аналитик Kantar Ukraine Татьяна Свердлик.
Структура рынка электронных сигарет и срезе продукции, по данным Kantar Ukrainа, выглядит следующим образом: одноразовые электронные сигареты — 28%, электронные сигареты со сменными одноразовыми картриджами — 15%, вейпы со встроенным заправочным резервуаром — 18%, электронные сигареты со сменными многоразовыми картриджами — 39%.
Согласно исследованию, независимо от типа используемой системы, примерно четверть аудитории совершает покупки товаров в категории электронных сигарет онлайн. 75,4% покупателей покупают офлайн, 23,6% — онлайн.
При этом в сегменте устройств и картриджей две трети рынка контролируют три ведущих китайских производителя, которым принадлежат бренды из топ-3: Smoore (бренд Vaporesso), VapeOnly (бренд Elf Bar), Woody Vapes (бренд Voopoo).
Рынок жидкостей характеризуется другой структурой — здесь доминирует один крупный игрок Chaser Lab, а также активно работают многочисленные локальные производители, среди которых Octolab, Liquid Lab и Flavorlab.
Исследование рынка электронных сигарет в Украине было проведено Kantar Ukraine в июле-августе 2025 года по заказу крупнейших производителей табачных изделий в Украине. В нем приняли участие 400 совершеннолетних пользователей (с 19 лет) электронных сигарет (одноразовых и многоразовых), которые используют их по крайней мере 1 раз в неделю, проживающих в Украине.
Напомним, в 2025 году ежегодно украинский госбюджет недополучает до 170 млрд гривен из-за коррупции на таможне.